证券时报记者 陈霞昌
5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式启幕。作为国内规格最高的文化产业盛会，本届展会首次增设APEC经济体展区、跨境电商展区，吸引65个国家和地区的展商、超3.5万名海外专业客商到场对接交易，彻底打破传统文博会“以展为主”的模式，转向“展示、体验、交易、出海”一体化的全球文化贸易平台。
记者行走在深圳国际会展中心各大展馆，随处可见中国文化科技企业的实景展出、沉浸式体验项目与跨境经贸对接场景。不同于以往集中陈列的参展模式，国内头部文化企业以技术、内容、IP、消费服务多点落地，在文博全域铺展开真实的产业出海图景，直观呈现出中国文化从单点输出走向生态化、市场化、全球化的全新发展态势。
AI赋能创作革新 腾讯以数字技术打通文化出海通路
腾讯展台自开展以来持续人气高涨，海内外采购商、专业观众驻足围观，实地体验AI重构文化创作的全流程变革。本次文博会，腾讯以“好用的AI，让中国故事被世界看到”为参展主题，集中展出混元大模型、3D生成技术、漫剧助手等落地成果，所有体验项目对外开放实操，观众可现场完成从创意构思到内容成片的完整流程。
腾讯旗下阅文集团展台（陈霞昌 摄）
现场实操可见，依托最新混元Hy3 preview模型，参观者仅需输入文字指令或简单涂鸦，即可快速生成高质量画面、视频短片与3D立体模型。展台实景展示的3D打印鞋、数字复原唐三彩马，均为技术落地实景成果，前者从设计到样板成型仅耗时一天，直观印证AI技术大幅压缩文化创意与实体文创的生产周期。阅文漫剧助手同步现场演示，完整呈现小说改编、剧本打磨、分镜设计、成片输出的自动化流程，依托平台十几万部精品IP储备，切实解决传统文创创作门槛高、产能有限的行业痛点。
作为再度入选“全国文化企业30强”的头部企业，腾讯现场公开最新出海核心数据：WeTV覆盖全球170多个国家和地区，累计下载量突破3亿；WebNovel拥有近4亿全球用户，38部中国网络文学入藏大英图书馆；《王者荣耀》系列产品全球月活跃用户突破2.6亿。网文、网剧、网游组成的文化出海“新三样”，已形成稳定的全球传播矩阵。
腾讯集团副总裁、总编辑朱殿君在展会现场接受采访时明确表示，AI是文化出海的工具而非核心，产业发展不能陷入技术决定论，始终坚持“技术为体、内容为魂”，才能让中国故事实现跨文化共情传播。
原创IP温情破圈 国潮萌力收获全球海外受众
本届文博会15号馆粤港澳大湾区文化产业创新馆、前海展区内，国产原创IP实景巡游与文创展陈，成为最具亲和力的文化出海现场图景。第七印象携旗下头部IP奶龙多展区联动亮相，开展每日固定时段的全馆人偶巡游活动，软萌的人偶造型穿梭展馆各处，吸引中外观众驻足合影、互动打卡。
文博会里的动漫（陈霞昌 摄）
记者在现场看到，一名俄罗斯客商专程停留在奶龙展台，仔细挑选正版手办。他明确表示要带回莫斯科赠予孩子。这一现场互动，正是国产原创IP柔性出海的真实缩影。据展台官方公示数据，奶龙全网流量超1000亿，全球粉丝超3900万，内容译制15种语言，覆盖57个国家和地区，凭借治愈温暖的无国界情感表达，斩获第21届中美电视节“年度最佳动画剧集”金天使奖。展会期间，品牌还现场首发《奶龙游学大冒险：古都篇》科普漫画与白日梦系列盲盒，以实体文创产品搭建海外传播桥梁。
同期参展的湾区原创IP嗨萌马，展台重点展示与山西霍州市政府联合打造的霍州年馍非遗文创系列产品，将千年非遗工艺与年轻化萌趣设计相结合，相关文创成果曾登陆央视纪录片。作为连续三年参展文博会的本土IP，嗨萌马在现场设置萌趣巡游、文创展示、主题打卡三大体验区域，依托文博会国家级对接平台，持续推动非遗文创跨区域、跨国界传播，以轻量化、年轻化的国潮表达，让传统非遗文化实现柔性出海。
退税新场景落地文博会 国潮消费解锁贸易新范式文化
11号馆全球文化贸易馆内，深圳市内免税店专属离境退税专区为本次展会全新落地的实景板块，完整复刻成熟的“免税+退税+有税”三维经营模式，让文化出海从“观展”走向“真实交易”。展区现场规整陈列国潮文创、国潮电子、国潮美妆、国潮健康、精品酒水五大品类国货好物，同时明确公示境外客商专属优惠政策：港澳台同胞、外籍人士购买有税商品满200元，即可享受9%离境退税，搭配展会专属“即买即退”服务，5分钟即可完成预授权办理、现场拿到退税款。
文博会里的免税店（陈霞昌 摄）
展会首日现场诞生首单跨境退税交易，一名非洲外商选购售价288元的刘氏竹编非遗手镯，现场顺利办理退税，到手退税款25.92元，全程流程便捷高效，外商现场对中国非遗工艺与退税服务体验给出高度认可。展区联动多个品牌落地国潮手工坊、temi机器人擂台秀、智能导购、名酒试饮等实景体验活动，所有持文博会门票、工作证的观众均可参与品鉴、打卡赠礼活动，实现观展体验与文化消费双向联动。
现场工作人员介绍，门店自2025年8月开业以来便获批退税商店，独创“一单一包一码”通关模式，实现境外旅客购物无感通关、扫码即验、无需拆封，大幅优化跨境消费体验。依托文博会APEC经济体展区、跨境电商展区的平台优势，该退税专区打通了国货展示、外商对接、即时交易、便捷退税的全链路，让国潮文创、本土智造真正从展会展品，转化为可交易、可流通、可出海的全球化商品。
从腾讯AI技术革新文化生产方式，到奶龙、嗨萌马等原创IP以共情力量打破文化壁垒，再到离境退税新场景激活文化跨境消费闭环，中国文化产业彻底告别零散化、符号化的浅层输出。依托文博会国家级对外开放平台，叠加经贸对接、跨境流通、政策服务的多重赋能，中国文化正以技术为支撑、内容为核心、产业为根基、贸易为载体，完成从产品出海到生态出海的全面升级，持续向全球传递真实、鲜活、多元的中国文化新活力。
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